Identité Visuelle

L’identité visuelle est l’ensemble des éléments graphiques qui représentent une marque. Elle comprend le logo, la palette de couleurs et d’autres éléments graphiques utilisés dans le matériel de marketing. L’identité visuelle est un élément clé de l’identité d’entreprise, qui comprend les expressions visuelles et verbales de la marque de l’entreprise.

Le processus de conception comporte généralement plusieurs étapes :

Recherche – Une analyse du public cible et de ses besoins permet de déterminer le type d’identité visuelle à créer.

Évaluation – L’agence de design présente ses idées au client pour approbation avant de passer à l’étape suivante.

Conception – Une fois l’approbation obtenue, l’agence de design élabore un concept sur la base des exigences du client.

Développement – Cette phase consiste à créer des maquettes pour chaque aspect de l’identité visuelle (logo, documents imprimés, site web, etc.).

Le swoosh de Nike est un bon exemple d’identité visuelle réussie.

Le swoosh de Nike est devenu l’un des logos les plus reconnaissables de l’histoire. La société Nike utilise ce logo depuis 1971, date à laquelle elle l’a enregistré pour la première fois auprès de l’Office des brevets des États-Unis.

Le swoosh de Nike a été conçu par Carolyn Davidson alors qu’elle travaillait pour l’agence de publicité Wieden+Kennedy à Portland, dans l’Oregon. Elle s’est inspirée de la déesse grecque de la victoire, Nike, qui portait des ailes aux pieds comme n’importe quelle autre divinité grecque porterait des sandales ou des bottes. Elle a donc décidé de fabriquer une chaussure ailée en argile, qu’elle a ensuite photographiée pour en faire une campagne publicitaire pour les chaussures Nike, intitulée “There Is No Finish Line” (Il n’y a pas de ligne d’arrivée), qui mettait en scène des athlètes célèbres tels que